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SEO técnico é o conjunto de ajustes que permite ao Google e às IAs acessarem, entenderem e indexarem o seu site: rastreamento e indexação, velocidade, estrutura de URLs, dados estruturados, versão para celular e segurança (HTTPS). Ele cuida da base do site; já o SEO de conteúdo cuida do que cada página diz. Um depende do outro para render resultado.

As causas mais comuns são: a página está bloqueada da indexação (tag noindex ou robots.txt), o site é novo e ainda não foi rastreado, o sitemap nunca foi enviado ao Google Search Console, o conteúdo é fraco ou duplicado, o site é lento ou tem erros técnicos, ou a concorrência tem mais autoridade para aquela busca. O primeiro passo é conferir no Search Console se a página está indexada.

Podem, sim. São dois controles que dizem ao Google o que fazer com uma página: o robots.txt é um arquivo na raiz do site que orienta os robôs sobre o que podem rastrear, e a tag noindex, colocada dentro da página, pede que ela não apareça nos resultados. Servem para proteger o que não deve ser público, mas são fáceis de esquecer ligados. Em sites feitos em WordPress, por exemplo, é comum o bloqueio do período de desenvolvimento continuar ativo depois da publicação, e o site simplesmente some do Google sem ninguém perceber. Por isso conferir esses dois pontos é um dos primeiros passos de uma auditoria de SEO técnico.

GEO (Generative Engine Optimization) é preparar o site e a marca para serem entendidos e citados por IAs generativas, como ChatGPT, Perplexity e as respostas em IA do Google. A sigla não tem relação com geografia ou geolocalização. Na prática: conteúdo com respostas diretas e bem tituladas, dados estruturados, clareza sobre quem é a empresa e o que ela faz, e acesso liberado aos crawlers de IA. Não existe garantia de citação, porque cada modelo decide por conta própria.

Depende da concorrência, do estado atual do site e da consistência do trabalho. Correções técnicas costumam refletir em semanas; ganho de autoridade e posições competitivas normalmente levam meses. Desconfie de quem promete primeira página em poucos dias: SEO é um ativo que se acumula, não um resultado imediato.

São três métricas que o Google usa para medir a experiência real de quem visita o site. O LCP mede a velocidade de carregamento (ideal até 2,5 segundos). O INP mede a rapidez com que a página responde a cliques e toques (ideal até 200 milissegundos). O CLS mede se o layout fica estável ou "pula" enquanto carrega (ideal até 0,1). Você pode ver as do seu site no PageSpeed Insights e no Google Search Console.

Pode, mas o efeito é menor do que muita gente imagina: a velocidade e a experiência de página são sinais de ranking, porém a relevância do conteúdo pesa mais. O prejuízo maior de um site lento é outro: o visitante desiste antes de a página abrir, e você perde clientes mesmo aparecendo bem no Google. Por isso vale corrigir a velocidade independentemente do ranking.

Ajudam a reduzir ambiguidade. Schema.org é um vocabulário que descreve o conteúdo da página para máquinas (organização, artigo, produto, perguntas frequentes, trilha de navegação), e isso facilita a interpretação por buscadores e IAs. Em alguns casos também habilita resultados enriquecidos. Não é um atalho para subir no ranking, mas é parte de uma base técnica bem feita.

Não existe um preço único: o valor depende do escopo, como número de páginas, complexidade do design, integrações, produção de conteúdo, SEO técnico e manutenção. Um orçamento sério começa entendendo o objetivo do negócio e o público. Desconfie de valores muito baixos sem escopo definido e de sites prontos que não consideram SEO desde a estrutura.

Depende do diagnóstico. Otimizar vale quando a base técnica é boa e o problema é pontual, como velocidade, SEO ou conteúdo. Refazer compensa quando a estrutura está ultrapassada, o site não funciona bem no celular, a plataforma limita o SEO ou o custo de remendar passa o de reconstruir. Uma auditoria técnica mostra em qual caso você está.